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PUBLICITE
La publicité est efficace : les industriels qui payent pour faire de la publicité ne le font que parce que ça provoque une augmentation de leur bénéfices supérieure au coût de la publicité. Or le coût de la publicité c'était 500 milliards de dollars par an dans le monde en 2007 [5]. Tous ces sous sortent forcement du porte-monnaie des consommateurs à un moment ou à un autre.
En plus de coûter cher à l'ensemble des consommateurs, la publicité véhicule des valeurs socialement nuisibles comme la compétition, l'individualisme, une certaine image du corps de la femme, la mode, l'idéal d'une villa à la campagne, etc... De plus elle est une source de frustration permanente.
Pour être plus efficace, la publicité doit être ciblée, c'est à dire adaptée au public à qui elle s'adresse. Cela nécessite de bien connaître les différents publics.
Une vieille méthode consiste à faire des sondages, mais cela coûte cher. Plus récemment se développe beaucoup la collecte de données sur internet : les moteurs de recherche savent quels mots-clef on recherche, les fournisseurs d'accès internet savent quels sites web on consulte, les hébergeurs de boîtes mail ont accès à l'ensemble du contenu de nos mails, etc...
Toutes ces données n'ont pas besoin d'être nominatives, il suffit aux publicitaires d'avoir des statistiques globales. Un exemple simpliste : si on s'aperçoit que les gens qui regardent des sites de foot consultent souvent aussi des sites de jeux vidéo, vous pouvez être sûrs qu'il y aura de la publicité pour des jeux vidéo pendant l'entracte des matchs de foot à la télé.
Il est évident que l'utilisation de méthodes moins coûteuses ne sert pas à faire autant de pub pour moins cher mais bien à faire plus de pub pour le même prix.
En fait il y a 3 types de services sur internet :
Les services payants.
Les services philanthropes : il s'agit de services gratuits, fournis en général par
des associations ou des particuliers.
Les services financés par la pub. Vous ne payez pas, vous êtes le produit.