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Il est évident que l'utilisation de méthodes moins coûteuses ne sert pas à faire autant de pub pour moins cher mais bien à faire plus de pub pour le même prix.
En plus de coûter cher à l'ensemble des consommateurs, la publicité véhicule des valeurs socialement nuisibles comme la compétition, l'individualisme, une certaine image du corps de la femme, la mode, l'idéal d'une villa à la campagne, etc... De plus elle est une source de frustration permanente.
En fait il y a 3 types de services sur internet :
Les services payants.
Les services philanthropes : il s'agit de services gratuits, fournis en général par
des associations ou des particuliers.
Les services financés par la pub. Vous ne payez pas, vous êtes le produit.
Pour être plus efficace, la publicité doit être ciblée, c'est à dire adaptée au public à qui elle s'adresse. Cela nécessite de bien connaître les différents publics.
Une vieille méthode consiste à faire des sondages, mais cela coûte cher. Plus récemment se développe beaucoup la collecte de données sur internet : les moteurs de recherche savent quels mots-clef on recherche, les fournisseurs d'accès internet savent quels sites web on consulte, les hébergeurs de boîtes mail ont accès à l'ensemble du contenu de nos mails, etc...
Toutes ces données n'ont pas besoin d'être nominatives, il suffit aux publicitaires d'avoir des statistiques globales. Un exemple simpliste : si on s'aperçoit que les gens qui regardent des sites de foot consultent souvent aussi des sites de jeux vidéo, vous pouvez être sûrs qu'il y aura de la publicité pour des jeux vidéo pendant l'entracte des matchs de foot à la télé.
INTERNET
Ce qui fait une société, c'est la façon dont l'information circule entre les individus. Internet change cette circulation de l'information comme l'ont fait en leur temps l'écriture, puis l'imprimerie. On peut dont s'attendre à un changement de société aussi important.
Le passage du stade oral à l'écriture a provoqué des changements de grande ampleur. C'est d'ailleurs ce passage qui
sert de limite entre la
préhistoire et l'histoire.
Mais cela n'a pas changé le fait que peu de monde pouvait s'exprimer (ou écrire) et peu de monde pouvait écouter (ou lire).
L'imprimerie aussi a engendré de grands changements : la renaissance, le siècle des lumières, la démocratie ...
Tout cela à été possible grâce à la diffusion massive des connaissances. C'est à dire que peu de monde pouvait s'exprimer mais par contre beaucoup pouvaient écouter (ou lire).
Nous sommes restés sur ce fonctionnement jusqu'à la télé et le minitel.
Internet permet aussi que tout le monde s'exprime :
L'imprimerie a permis au peuple de lire, internet lui permet d'écrire [6].
A quels changements doit-on s'attendre ?
Il est évident que la façon dont on fait internet aujourd'hui aura des conséquences sur la société de demain.
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Grâce à cette possibilité d'expression qu'internet ouvre, les gens sont habitués à débattre en public sur les blogs, forums, listes de discussion, réseaux sociaux. C'est une bonne formation à argumenter de façon construite, lire ce qu'écrivent les autres, reconnaître quand on a tort. Une population ainsi formée est plus résistante à la propagande et au bourrage de crâne, ça rend plus difficile d'haranguer la foule.
Internet permet aussi une surveillance totale d'une population, comme ça s'est vu lors du printemps arabe .